과거에는 패션, 뷰티, 라이프스타일 제품들이 성별에 따라 철저히 구분되곤 했습니다. 하지만 이제는 성별 구분을 넘어, 개성과 다양성을 존중하는 소비 트렌드가 확산되고 있습니다. **젠더리스 소비(Genderless Consumption)**는 단순히 남성과 여성을 구분하지 않는 것을 넘어, 개인의 취향과 자유로운 표현을 존중하는 새로운 흐름을 의미합니다.
이번 글에서는 젠더리스 소비가 어떻게 변화하고 있는지, 그리고 해외와 국내에서 이를 실천하는 브랜드 사례를 중심으로 살펴보겠습니다.
1. 젠더리스 소비란?
젠더리스 소비는 성별에 얽매이지 않고, 모든 사람이 자신의 취향과 개성에 맞게 소비하는 방식을 의미합니다.
* 남성과 여성의 경계를 허무는 소비
* 개성과 다양성을 존중
*세대와 문화의 변화를 반영
2. 왜 젠더리스 소비가 주목받는가?
1) 다양성과 평등을 중시하는 문화
현대 사회에서는 개인의 정체성과 다양성이 중요한 가치로 자리 잡았습니다. 젠더리스 소비는 성별에 관계없이 모두가 자신의 취향을 표현할 수 있도록 돕습니다.
2) MZ세대의 영향력
MZ세대는 전통적인 규범에 얽매이지 않는 세대입니다. 이들은 성별이 아닌 개인의 취향과 가치를 중시하며, 이를 소비에도 반영하고 있습니다.
3) 브랜드의 전략적 변화
브랜드들은 이제 특정 성별에 초점을 맞추기보다는 모두가 사용할 수 있는 제품과 서비스를 제공하며 소비자층을 확대하고 있습니다.
3. 젠더리스 소비의 대표적인 사례
1) 패션 – 성별 구분 없는 옷장
젠더리스 패션은 남성과 여성의 경계를 허물며, 누구나 자유롭게 착용할 수 있는 유니섹스 디자인을 강조합니다.
해외 브랜드 사례
*구찌(Gucci): 2020년부터 젠더 뉴트럴 패션 라인을 본격적으로 강화하며, 다양한 스타일을 선보임.
*자라(ZARA): 성별 구분이 없는 'Ungendered' 컬렉션 출시.
*H&M: 유니섹스 아이템을 포함한 컬렉션을 확대하며 젠더리스 패션을 적극 도입.
국내 브랜드 사례
*무신사 스탠다드: 심플한 디자인과 루즈한 핏을 강조한 유니섹스 아이템 출시.
*Andersson Bell: 젠더리스 감성이 돋보이는 오버핏 스타일로 국내외에서 인기.
*YOOX: 성별 구분 없는 패션 아이템을 적극적으로 큐레이션하여 판매.
특징
*오버핏과 미니멀한 디자인
*뉴트럴 컬러(베이지, 그레이, 블랙 등) 사용 증가
*남녀 모두 착용 가능한 실루엣
2) 뷰티 – 모두를 위한 화장품
젠더리스 뷰티는 남녀 모두가 사용할 수 있도록, 성별 구분 없는 메이크업 및 스킨케어 제품을 제공합니다.
해외 브랜드 사례
*Fenty Beauty: 리한나가 론칭한 브랜드로, 모든 피부톤을 아우르는 색조 화장품을 출시하며 성별과 인종을 초월한 뷰티 트렌드를 주도.
*톰 포드 뷰티(Tom Ford Beauty): 중성적인 향수와 남녀 모두 사용할 수 있는 메이크업 제품을 선보이며 젠더리스 뷰티 시장을 개척.
*Fluide Beauty: 성별에 관계없이 누구나 즐길 수 있는 메이크업 브랜드로, 글리터 아이섀도우, 립스틱 등 다양한 제품을 출시.
국내 브랜드 사례
*탬버린즈(Tamburins): 성별 구분 없는 향수와 핸드크림을 선보이며 젠더 뉴트럴 뷰티를 실천.
*라카(LAKA): 국내 최초 젠더 뉴트럴 메이크업 브랜드로, 남녀 모두 사용할 수 있는 립스틱과 블러셔를 출시.
*톤워크(Tonework): 젠더리스 스킨케어 제품을 내세우며, 남녀 모두 사용할 수 있는 기능성 화장품을 제작.
트렌드
*남성용 메이크업 시장 성장
*중성적인 향수와 스킨케어 제품 인기
3) 라이프스타일 – 모든 공간을 위한 디자인
젠더리스 소비 트렌드는 패션과 뷰티를 넘어 라이프스타일 전반으로 확산되고 있습니다.
*인테리어 디자인: 중성적인 컬러(베이지, 화이트, 그레이)와 미니멀한 스타일이 트렌드.
*가구 브랜드: 성별 구분 없이 누구나 사용할 수 있도록, 편안한 사용감과 실용성을 강조하는 디자인 선호.
*IT 기기: 스마트워치, 무선 이어폰 등은 성별을 고려하지 않고 디자인되는 추세.
4. 젠더리스 소비가 가져올 변화
*개인의 표현이 더욱 자유로워진다.
*기업들은 성별 구분 대신 다양성과 포용성을 강조한다.
*젠더리스 제품은 더 넓은 소비자층을 확보할 수 있다.
5. 젠더리스 소비, 일상에서 실천하는 방법
*성별 구분 없는 제품을 선택해보기 (예: 젠더 뉴트럴 향수, 유니섹스 패션 아이템)
*다양성과 포용성을 지향하는 브랜드를 지지하기
*내 취향을 존중하며 성별에 구애받지 않는 소비를 실천하기
6. 결론 – 소비의 새로운 방향, 젠더리스
젠더리스 소비는 단순히 ‘남녀의 경계를 허문다’는 개념을 넘어, 모두가 자신의 정체성을 존중받을 수 있는 세상을 만들어가는 과정입니다.
지금 우리는 패션, 뷰티, 라이프스타일 전반에서 개성과 다양성을 존중하는 방향으로 변화하고 있습니다. 앞으로 젠더리스 소비 트렌드는 더욱 확산될 것이며, 브랜드들은 더 포용적인 접근을 통해 소비자와 소통할 것입니다.
여러분은 젠더리스 소비에 대해 어떻게 생각하시나요?
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